HS애드

장기 바닥권 박스 하단에서 외국인 매도와 개인 매수가 맞서는 가운데, 지지선 6,000원을 지키는지만 남은 자리다.

지금 움직이는 재료

최근 30일 동안 이 종목이 제목에 나온 기사와 재료 장부의 수주, 공시, 일정은 없다. 단기 상승을 이끌 새 재료가 보이지 않는다. 실적은 2026년 2분기 매출이 1,028억 원으로 3.8% 늘고 영업이익이 37억 원으로 흑자를 지켰지만, 1분기는 영업이익 -121억 원의 적자였다. 연간 영업이익은 2023년 264억 원, 2024년 296억 원에서 2025년 275억 원으로 7.1% 줄었다. 증권사 추정치는 재료에 없어 중장기 실적 방향은 확인되지 않는다.

주가와 수급

주가는 박스 하단 쪽에서 움직이는 단기 박스권 흐름이다. 52주 최고가보다 34% 낮은 1년 범위의 바닥권이고, 박스 안에서는 하단 가까이인 11% 자리다. 최근 전고점 6,270원을 넘지 못한 채 전저점 6,140원까지 내줬고, 50일선 아래에서 9거래일째 거래되며 단기 이격이 크다. 수급은 외국인이 팔고 개인이 받는 모습이다. 외국인은 60일 내내 순매도 중이고 10일 연속 팔았으며, 개인은 10일 연속 사들였지만 추정 매수평균 단가 기준 약 2% 손실 구간이다. 기관 매도는 대부분 금융투자 물량이고 개인과 기타법인이 받았다. 가치는 최근 4분기 PER 5.5배, PBR 0.5배, ROE 9.65%로 낮은 편이나, 추정 PER은 재료에 없다.

테마 · 업종 속 위치

미디어·광고 테마는 122개 테마 가운데 104위로 시장의 관심에서 멀어져 있고, 단기 하락추세다. HS애드는 테마 안에서 시가총액 13위, 상대강도 19위다. 최근 1개월 동안 2.5% 올라 테마 40종목 가운데 상승률 6위로 상위권이지만, 6개월은 28.5% 내려 17위로 하위권이다. 지어소프트는 3개월 68.7% 올라 1위로 앞서간다. 코스피 일반서비스 업종은 46개 업종 가운데 13위로 단기 박스권 흐름이고, 업종 안에서 HS애드의 상대강도는 22위다.

매매 전략

단기

신호를 기다릴 자리다. 박스 하단 쪽에서 전저점 6,140원까지 내줬고, 거래대금도 평소보다 줄어 사려는 힘이 보이지 않는다. 최근 20거래일 저점 6,030원을 지키면서 전저점 6,140원을 거래와 함께 되찾는 것이 첫 신호다.

중기

위험 관리가 먼저인 자리다. 중기 하락 판정 속에 50일선 아래에서 머물고 있어 반등이 나와도 위쪽 매물을 소화하는 과정이 먼저 나온다. 수개월 직전 저점 6,000원이 무너지면 박스 하단 5,750원까지 열려 있다는 시각이 많고, 지키면 박스권 하단 지지로 읽는다.

확인할 가격과 조건

• 수수개월 직전 저점 6,000원을 지키는지
• 전저점 6,140원과 전고점 6,270원을 거래와 함께 되찾는지
• 외국인 순매도 연속일이 멈추는지

놓치면 안 될 위험

외국인이 60일 내내 팔고 있고 프로그램도 10일 연속 순매도다. 개인 매수 물량이 손실 구간에 있어 반등할 때마다 본전을 찾으려는 매물이 나올 수 있다. 영업이익이 분기마다 들쭉날쭉해 실적 신뢰가 약하고, 테마 안 6개월 순위도 낮다. 다가오는 일정이 없어 주가를 움직일 계기도 뚜렷하지 않다.

2026년 10월 30일 종가 기준